Tunnettu suomalainen leipämerkki Reissumies on marraskuun ajan kaupoissa leipäpussissa, jolla edistetään monimuotoisempaa mieskuvaa. Reissumies-hahmona nähdään kongossa syntynyt rap-artisti ja lasten jalkapallovalmentaja PastoriPike, kiekkolegenda Marko Jantunen sekä turkkilais-suomalainen monimuotoisuus- ja inklusiivisuuskonsultti Dakota Robin. Kampanjateemaisia pusseja valmisteta miljoona.
Fazerin julkaiseman tiedotteen mukaan jokainen heistä edistää omalla työllään monimuotoisuuden hyväksymistä, ja on siksi valikoitunut kampanjan kasvoiksi.
- Ikoninen, useiden suomalaisten rakastama Reissumies haluaa laajentaa edustamaansa mieskuvaa monimuotoisemmaksi, jotta yhä useampi kokisi olevansa hyväksytty sellaisena kuin on.
Fazerin teettämän kyselytutkimuksen mukaan lähes puolet suomalaisista miehistä kokee, että mieskuva on ahdas. Lähes puolet (44 %) vastaajista kokee näin. Samalla mieskuvan nähdään olevan murroksessa, erityisesti nuorten aikuisten mielestä. Alle 30-vuotiaista vastaajista 53 prosenttia kertoi olevansa tätä mieltä.
- Miesten diversiteettiin ei ole vielä monikaan yritys tarttunut. Kuten tutkimustulokset osoittavat, tämä on tärkeä aihe esiin nostettavaksi. Kampanjamme inspiraationa on toiminut yksi yrityksemme arvoista ”pohjoinen vapaus”. Se tarkoittaa, että tuemme Fazerilla jokaisen ihmisen vapautta olla juuri sellainen kuin hän on ja oikeutta tehdä omat elämänvalintansa, sanoo Reissumiehen brändistä Fazer Leipomoilla vastaava Ari Ahola.
- Haluamme edistää erilaisuuden hyväksymistä, monimuotoisuutta ja tasa-arvoa – ja saada aikaan keskustelua aiheesta. Nyt näiden asioiden puolesta puhuu Reissumies, jatkaa Ahola.
Some kuohuu, odotetusti
Monimuotoisuuskampanja on odotetusti synnyttänyt vilkasta mielipiteenvaihtoa erityisesti sosiaalisessa mediassa. Suomalaisessa Twitterissä aihe on ollut käsitellyin aihe. Luonnollisesti moni on ollut hyvillään mieskuvaan liittyvästä tuulettamisesta. Vastakkaisiakin mielipiteitä on nähty. Yksi hermostumista aiheuttanut syy on se, että Dakota Robin on transmies.
Mutta mikä tässä nyt on sellaista, että seinille pitää hyppiä?
Syksyllä 2020 Reissumies-hahmo puettiin kasvomaskiin, ja tuolloinkin Fazeria syytettiin propagandasta - ja sekin sai boikottiuhkauksia.
