"Brändit tärkeitä varhaisteineille"
Näin otsikoi Metro tänään 25.11.2005. STT:n uutissähkettä mukaileva pieni juttu kertoo, kuinka nykypäivänä brändit, eli tuotemerkit ovat iso osa varhaisteinin kasvua ja minäkäsityksen ja -kuvan muodostumisessa. "Nuori voi siirtää brändille ominaisia merkityksiä itseensä tai kertoa brändien välityksellä ympärilleen, mikä hän on tai haluaa olla".
Otsikko ja jutun sisältö jäi pyörimään päähäni. Siinä tämä tuotemerkkien luoma maailma yhdistetään vahvasti juuri varhaisteineihin, näihin noin kolmetoista kesäisiin lapsiin, jotka hiljalleen alkavat hahmottamaan maailmaa ympärillään ja siitä vaikutteita itseensä keräämään. On varmasti totta, että juuri tässä iässä tuotemerkeillä onkin iso merkitys, joskus jopa epätoivottu ylimerkityskin - katson silti, että eivät nämä tuotemerkit menetä merkitystään teiniyden jälkeen. Joillain henkilöillä tuotemerkit tulevat osaksi omaa minäkuvaa vasta aikuisiällä.
Perusteluina väitteelleni, että tuotemerkit ohjaavat myös aikuisten maailmaa, esitän vastakysymyksen;
Kuinka moni tämänkin palstan lukijoista on ostanut jotakin tuotetta, vaikkapa parta-/hajuvettä sen vuoksi, että sitä mainostaa juuri David Beckham? Tai määrättyjä alusvaatteita juuri siksi, että niiden vyötärönauhassa vilkkuvat kirjaimet "CK" tai nimi "Tommy"? Kyseiset tuotteet ovat yleisesti myynnissä aikuisille ja/tai nuorille aikuisille, eikä niinkään varhaisteineille. Vastaavia tuotteita valmistaa/myy moni muukin.
---
Tuotemerkeillä on yksi yhteinen tarkoitus, joka koskee mielestäni kaikkia ihmis- ja ikäryhmiä. Niiden tarkoitus on toimia kunkin käyttäjänsä oman maailmankuvan ja oman arvomaailman näkyvinä merkkeinä. Se, missä elämänvaiheessa tuotemerkit alkavat selkeästi ohjailemaan ostotottumuksia ja mitkä ulkoiset paineet ohjailevat tätä käytöstä on lopulta hyvin yksilöllistä. Itselläni tämä ns. 'tuote- ja merkkitietoisuus' syntyi vasta aikuisiällä - elin lapsuuteni ja teinivuoteni pitkälle perheen ohjauksessa ja Citymarketin tuotteilla. Itsenäistyminen, aikuistuminen ja oman perheen muodostuminen toi minulle (keinotekoisen) tarpeen 'merkkiintyä' - tästä hyvä esimerkki on nykykäytökseni jossa ostan esimerkiksi tuoksut kotikaupunkini suurimman tavaratalon miesten kosmetiikkaosastolta ja josta valitsen tuoksuiksi tunnetusti nimen omaan tuotetietoisten ja nuorten homojen käyttämiä tuoksuja - Tabacit ja muut vastaavat perinteiset miesten tuoksut jäävät hyllyyn.
Näin otsikoi Metro tänään 25.11.2005. STT:n uutissähkettä mukaileva pieni juttu kertoo, kuinka nykypäivänä brändit, eli tuotemerkit ovat iso osa varhaisteinin kasvua ja minäkäsityksen ja -kuvan muodostumisessa. "Nuori voi siirtää brändille ominaisia merkityksiä itseensä tai kertoa brändien välityksellä ympärilleen, mikä hän on tai haluaa olla".
Otsikko ja jutun sisältö jäi pyörimään päähäni. Siinä tämä tuotemerkkien luoma maailma yhdistetään vahvasti juuri varhaisteineihin, näihin noin kolmetoista kesäisiin lapsiin, jotka hiljalleen alkavat hahmottamaan maailmaa ympärillään ja siitä vaikutteita itseensä keräämään. On varmasti totta, että juuri tässä iässä tuotemerkeillä onkin iso merkitys, joskus jopa epätoivottu ylimerkityskin - katson silti, että eivät nämä tuotemerkit menetä merkitystään teiniyden jälkeen. Joillain henkilöillä tuotemerkit tulevat osaksi omaa minäkuvaa vasta aikuisiällä.
Perusteluina väitteelleni, että tuotemerkit ohjaavat myös aikuisten maailmaa, esitän vastakysymyksen;
Kuinka moni tämänkin palstan lukijoista on ostanut jotakin tuotetta, vaikkapa parta-/hajuvettä sen vuoksi, että sitä mainostaa juuri David Beckham? Tai määrättyjä alusvaatteita juuri siksi, että niiden vyötärönauhassa vilkkuvat kirjaimet "CK" tai nimi "Tommy"? Kyseiset tuotteet ovat yleisesti myynnissä aikuisille ja/tai nuorille aikuisille, eikä niinkään varhaisteineille. Vastaavia tuotteita valmistaa/myy moni muukin.
---
Tuotemerkeillä on yksi yhteinen tarkoitus, joka koskee mielestäni kaikkia ihmis- ja ikäryhmiä. Niiden tarkoitus on toimia kunkin käyttäjänsä oman maailmankuvan ja oman arvomaailman näkyvinä merkkeinä. Se, missä elämänvaiheessa tuotemerkit alkavat selkeästi ohjailemaan ostotottumuksia ja mitkä ulkoiset paineet ohjailevat tätä käytöstä on lopulta hyvin yksilöllistä. Itselläni tämä ns. 'tuote- ja merkkitietoisuus' syntyi vasta aikuisiällä - elin lapsuuteni ja teinivuoteni pitkälle perheen ohjauksessa ja Citymarketin tuotteilla. Itsenäistyminen, aikuistuminen ja oman perheen muodostuminen toi minulle (keinotekoisen) tarpeen 'merkkiintyä' - tästä hyvä esimerkki on nykykäytökseni jossa ostan esimerkiksi tuoksut kotikaupunkini suurimman tavaratalon miesten kosmetiikkaosastolta ja josta valitsen tuoksuiksi tunnetusti nimen omaan tuotetietoisten ja nuorten homojen käyttämiä tuoksuja - Tabacit ja muut vastaavat perinteiset miesten tuoksut jäävät hyllyyn.
