- 1 / 1
- smo
- 16.8.2010 22:29
Kiinnostava kirjoitus. Itsekin voin yhtyä moniin esitettyihin huomioihin. Illan aikana nakuttelin oheistoimintana muutaman rivin (todennäköisesti huomenna itsestänikin aika sekavalta tuntuvaa) tekstiä...
Minä olen lähtökohtaisesti sitä mieltä, että tiedon leviämistä ja levittämistä ei pitäisi estää. Suurin murhe ei kuitenkaan välttämättä ole Google vaan eri maiden viranomaiset ja muut päättäjät. Niin maailmalla kuin meillä Suomessakin. Erilaisia valvovia isojaveljiä kehitellään ja kerättyä tietoa halutaan saattaa entistä laajemmin viranomaisten käyttöön. Diktatuurimaissa niitä vain otetaan käyttöön ja meillä vapaamissa maissa niiden välttämättömyys myydään kansalle mielikuvituksekkaita uhkakuvia maalailemalla. Tämä toiminta ei rajoitu yksistään verkkoon.
Vapaa nettihän on varsin uusi asia. Nettihän on itse asiassa ensimmäistä kertaa tuonut nopean ja vaikeasti suitsittavan ympäristön tiedon liikkumiselle. Googlella on tässä vapauden kasvussa merkittävä rooli; sen avulla tiedon etsiminen on käynyt helpoksi. Jopa niin helpoksi, että (liian) moni kokee sen ainoaksi tavaksi etsiä netistä tietoa. Nyt nähdään synkkiä pilviä taivaalla.
Kuten tiedämme, Google kerää tietoa "hakurobottien" ja (erilaisten ilmaiseksi tarjoamiensa palvelujen kautta) ja Googlelta kysymällä saa tiedon muruja. Tämän toiminnan Google on kaupallistanut mm. erilaisilla "älykkäillä" mainosverkoillaan. Kukaan ulkopuolinen ei tarkasti (tai ehkä alkuunkaan) tiedä, miten kerättyä tietoa käsitellään ja miten koottuja tietoja yhdistellään. Google näyttäytyy ulospäin "mustana laatikkona". Tämän toiminnan ohella Googlen ympärillä on mm. erilaisia yhteisö- ja sisältöpalveluja, jotka tietysti kartuttavat Googlen tietokantoja.
Netinkäyttäjien profilointia
Selvää on kuitenkin, että yksittäisistä käyttäjistä syntyy kaikenlaisia profiileita, koska niihin Googlen liiketoiminta perustuu. Käyttäjän IP-osoitteen tallentaminen palvelimille taas tuskin on Googlen näkökulmasta kiinnostavaa, mutta IP:n haisteleminen antaa kyllä vihiä mm. siitä, missä maassa käyttäjä on. Käyttäjän profiloimisen avaimena käytetään muita ratkaisuja (yleensä cookieita) kuin käyttäjän IP-osoitetta (joka ei monessakaan tilanteessa ole pitkällä aikavälillä kovin hyvin käyttäjää yksilöivä tieto). Mitä tietoa Google sitten lopultakaan tallentaa Googlen palvelimille ja mistä tiedoista pidetään kirjaa vain käyttäjän koneen päässä cookieissa? Ja kuinka paljon Google todella linkittää ristiin eri yhteyksistä saamaansa yksittäistä käyttäjää koskevaa dataa. Ne ovat kysymyksiä, joihin vain Googlella tiedetään tyhjentävä vastaus.
Nämä mainitut Cookiet (evästeet, keksit) taas ovat pieniä nettiselaimen kovalevylle tallentamia dataa sisältäviä tiedostoja, eivät ohjelmia. Ne eivät itsekseen tee yhtään mitään. Lyhyesti homma toimii siten, että nettipalvelu pyytää käyttäjän selainta tallentamaan dataa sisältävän cookien tai kertomaan sellaisen sisältämät tiedot palvelulle. Cookiet ovat myös palvelukohtaisia; palveluun X liittyvän cookien tiedot eivät ole palvelun Y käytettävissä. Cookiet voivat sisältää esimerkiksi tunnisteavaimen (jolla käyttäjä voidaan yksilöidä useammalla eri sivulla samaksi käyttäjäksi) tai muita käyttäjän tekemiin toimenpiteisiin liittyviä tietoja. Tietysti Google (Analytics) on niin laajalti käytetty palvelu, että siihen törmää hyvin useilla sivustoilla, joten Google pystyy seuraamaan yhden käyttäjän seikkailuja laajemmin kuin yhdessä palvelussa.
Toki kaiken Googlen toimimisen pystyy plokkaamaan omasta selaimestaan pois, jos sen kokee henkilökohtaista (tieto)turvallisuutta parantavaksi asiaksi. Muutenkin nettiselaimen tietoturva-asetuksiin kannattaa hieman perehtyä.
Googlen suuri merkitys
Nykyään Googlen merkitys on kasvanut niin isoksi, että se pystyy oikeasti vaikuttamaan ihmisten käyttäytymiseen. Google tekee omien kaupallisten intressiensä turvaamiseksi toimia, joita voi ja on syytäkin kritisoida. Googlella on hyvin paljon valtaa. Googlella ei ole myöskään varteenotettavaa kilpailijaa, vaan sillä on netissä hyvin vankka asema. Google neuvottelee suoraan hallitusten kanssa.
Pahin asia on tietysti yhteistoiminta esimerkiksi ihmisoikeuksia polkevien hallintojen kanssa, kun Google manipuloi automaattisia hakutuloksia hallinnon vaatimusten mukaan. Pienemmässäkin mittakaavassa juuri viranomaisten tai hallinnon mielivallan perusteella toimiminen on sananvapauden kannalta pahasta.
Google pystyy manipuloimaan mitä tahansa esittämiään hakutuloksia, mutta useimmiten vaikutus lienee kassavirtoihin niin vähäinen, että sen kannattavuus verrattuna paljastumisen aiheuttamaan luotettavuuden laskuun on jo oma yhtälönsä. Periaatteessa Google voisi kyllä nostaa "hieman" niitä saitteja hakutuloksissaan, jotka näyttävät Google-mainontaa.
Suurin osa kummallisuuksista hakutulosten järjestyksessä liittyy kuitenkin siihen, että hakutuloksissa pudonnut sivu on teknisesti niin surkeasti tai standardien vastaisesti koodattu, että Google ei ole pystynyt poimimaan sieltä tarvittavaa informaatiota saattaakseen sivua hakutulosten joukkoon.
Google on päässyt paisumaan, koska sen palvelu on koettu hyödylliseksi. Moni jopa pitää Googlea synonyyminä Internetille. On ihmisiä, joilla selaimen aloitussivu on Google - ja käyttäjä kirjoittaa Googlen hakuikkunaan haluamansa saitin nimen - ja saitille käyttäjä menee vasta Googlen hakutuloksen kautta. Tässä on huolen paikka, koska niin moni ihminen on silloin Googlen varassa tietoa etsiessään.
Huolimatta pahimmista peloista, kaikki netissä ei kuitenkaan pyöri Google-hakujen ympärillä, vaan netissäkin toimii "puskaradio" toisiinsa verkostoituneiden ihmisten välillä. Niissäkin ympyröissä liikkuu tieto esimerkiksi hyvistä palveluista, ihan ilman Googlea. Google ei kuitenkaan pysty poistamaan mitään materiaalia muista kuin omista palveluistaan. Tietysti monet kaupalliselta pohjalta ponnistavat palvelut usein joutuvat olemaan Googlen "armoilla", koska niiden välttämättä tarvitsemat kävijämassat löytävät palveluita merkittävissä määrin Googlen avulla.
Mainos- ja mediamarkkinat
Siinä en ole samaa mieltä, että Google tuhoaisi mainosmarkkinoita. Uusiksi se niitä kumminkin pistää. Voihan siitä käyttää nimitystä "sekoittaminen". Vapaiden markkinoiden henki on kuitenkin se, että hyvän ratkaisun kehittänyt hyötyy - huonompiin ratkaisuihin tukeutuvien kustannuksella. Tämän seurauksena moni perinteinen paperijulkaisu on lähtenyt tietoisesti kampanjoimaan erilaisia verkon ilmiöitä vastaan, koska media ja mainonta on sellaisessa murroksessa, jossa perinteinen printtimedia ei ole voittajan tiellä. Mainonnan uusjako, eli siirtyminen verkkoon on ongelma jos ei itse lähde leikkiin mukaan.
Mainonnasta
Googlella on hakutulosten yhteydessä näkyvän mainosjärjestelyn lisäksi myös AdSense-mainosverkosto. Käytännössä se toimii siten, että ulkopuoliset sivustot tulostavat Googlen mainosverkostolta näyttöjä (tai oikeastaan klikkauksia) ostavien mainostajien mainontaa sivuillaan ja saavat siitä provikkaa. Google pyrkii näyttämään eri sivuilla sellaista mainontaa, joka mahdollisimman läheisesti liippaa sivun asiasisältöä.
Käsittääkseni eroottisten palveluiden mainonta on Googlen mainosverkostossa aika rajoitettua riippumatta siitä, onko kyse hetero- vai homohommista. Saattaa kyllä olla, että toleranssi on homojuttujen kohdalla tiukempi, mutta siitä en oikeasti osaa sanoa mitään varmaa. Sinänsä en näe mitään ihmeellistä siinä, että eroottisväritteistä mainontaa rajoitetaan, koska mainontaa ei ensisijaisesti kohdenneta johonkin määrättyyn sivustoon vaan "älykkäästi" poimitaan sivun sisältämän informaation perusteella.
Googlen kohdalla voi todeta seuraavan: "Tieto on valtaa".
Minä olen lähtökohtaisesti sitä mieltä, että tiedon leviämistä ja levittämistä ei pitäisi estää. Suurin murhe ei kuitenkaan välttämättä ole Google vaan eri maiden viranomaiset ja muut päättäjät. Niin maailmalla kuin meillä Suomessakin. Erilaisia valvovia isojaveljiä kehitellään ja kerättyä tietoa halutaan saattaa entistä laajemmin viranomaisten käyttöön. Diktatuurimaissa niitä vain otetaan käyttöön ja meillä vapaamissa maissa niiden välttämättömyys myydään kansalle mielikuvituksekkaita uhkakuvia maalailemalla. Tämä toiminta ei rajoitu yksistään verkkoon.
Vapaa nettihän on varsin uusi asia. Nettihän on itse asiassa ensimmäistä kertaa tuonut nopean ja vaikeasti suitsittavan ympäristön tiedon liikkumiselle. Googlella on tässä vapauden kasvussa merkittävä rooli; sen avulla tiedon etsiminen on käynyt helpoksi. Jopa niin helpoksi, että (liian) moni kokee sen ainoaksi tavaksi etsiä netistä tietoa. Nyt nähdään synkkiä pilviä taivaalla.
Kuten tiedämme, Google kerää tietoa "hakurobottien" ja (erilaisten ilmaiseksi tarjoamiensa palvelujen kautta) ja Googlelta kysymällä saa tiedon muruja. Tämän toiminnan Google on kaupallistanut mm. erilaisilla "älykkäillä" mainosverkoillaan. Kukaan ulkopuolinen ei tarkasti (tai ehkä alkuunkaan) tiedä, miten kerättyä tietoa käsitellään ja miten koottuja tietoja yhdistellään. Google näyttäytyy ulospäin "mustana laatikkona". Tämän toiminnan ohella Googlen ympärillä on mm. erilaisia yhteisö- ja sisältöpalveluja, jotka tietysti kartuttavat Googlen tietokantoja.
Netinkäyttäjien profilointia
Selvää on kuitenkin, että yksittäisistä käyttäjistä syntyy kaikenlaisia profiileita, koska niihin Googlen liiketoiminta perustuu. Käyttäjän IP-osoitteen tallentaminen palvelimille taas tuskin on Googlen näkökulmasta kiinnostavaa, mutta IP:n haisteleminen antaa kyllä vihiä mm. siitä, missä maassa käyttäjä on. Käyttäjän profiloimisen avaimena käytetään muita ratkaisuja (yleensä cookieita) kuin käyttäjän IP-osoitetta (joka ei monessakaan tilanteessa ole pitkällä aikavälillä kovin hyvin käyttäjää yksilöivä tieto). Mitä tietoa Google sitten lopultakaan tallentaa Googlen palvelimille ja mistä tiedoista pidetään kirjaa vain käyttäjän koneen päässä cookieissa? Ja kuinka paljon Google todella linkittää ristiin eri yhteyksistä saamaansa yksittäistä käyttäjää koskevaa dataa. Ne ovat kysymyksiä, joihin vain Googlella tiedetään tyhjentävä vastaus.
Nämä mainitut Cookiet (evästeet, keksit) taas ovat pieniä nettiselaimen kovalevylle tallentamia dataa sisältäviä tiedostoja, eivät ohjelmia. Ne eivät itsekseen tee yhtään mitään. Lyhyesti homma toimii siten, että nettipalvelu pyytää käyttäjän selainta tallentamaan dataa sisältävän cookien tai kertomaan sellaisen sisältämät tiedot palvelulle. Cookiet ovat myös palvelukohtaisia; palveluun X liittyvän cookien tiedot eivät ole palvelun Y käytettävissä. Cookiet voivat sisältää esimerkiksi tunnisteavaimen (jolla käyttäjä voidaan yksilöidä useammalla eri sivulla samaksi käyttäjäksi) tai muita käyttäjän tekemiin toimenpiteisiin liittyviä tietoja. Tietysti Google (Analytics) on niin laajalti käytetty palvelu, että siihen törmää hyvin useilla sivustoilla, joten Google pystyy seuraamaan yhden käyttäjän seikkailuja laajemmin kuin yhdessä palvelussa.
Toki kaiken Googlen toimimisen pystyy plokkaamaan omasta selaimestaan pois, jos sen kokee henkilökohtaista (tieto)turvallisuutta parantavaksi asiaksi. Muutenkin nettiselaimen tietoturva-asetuksiin kannattaa hieman perehtyä.
Googlen suuri merkitys
Nykyään Googlen merkitys on kasvanut niin isoksi, että se pystyy oikeasti vaikuttamaan ihmisten käyttäytymiseen. Google tekee omien kaupallisten intressiensä turvaamiseksi toimia, joita voi ja on syytäkin kritisoida. Googlella on hyvin paljon valtaa. Googlella ei ole myöskään varteenotettavaa kilpailijaa, vaan sillä on netissä hyvin vankka asema. Google neuvottelee suoraan hallitusten kanssa.
Pahin asia on tietysti yhteistoiminta esimerkiksi ihmisoikeuksia polkevien hallintojen kanssa, kun Google manipuloi automaattisia hakutuloksia hallinnon vaatimusten mukaan. Pienemmässäkin mittakaavassa juuri viranomaisten tai hallinnon mielivallan perusteella toimiminen on sananvapauden kannalta pahasta.
Google pystyy manipuloimaan mitä tahansa esittämiään hakutuloksia, mutta useimmiten vaikutus lienee kassavirtoihin niin vähäinen, että sen kannattavuus verrattuna paljastumisen aiheuttamaan luotettavuuden laskuun on jo oma yhtälönsä. Periaatteessa Google voisi kyllä nostaa "hieman" niitä saitteja hakutuloksissaan, jotka näyttävät Google-mainontaa.
Suurin osa kummallisuuksista hakutulosten järjestyksessä liittyy kuitenkin siihen, että hakutuloksissa pudonnut sivu on teknisesti niin surkeasti tai standardien vastaisesti koodattu, että Google ei ole pystynyt poimimaan sieltä tarvittavaa informaatiota saattaakseen sivua hakutulosten joukkoon.
Google on päässyt paisumaan, koska sen palvelu on koettu hyödylliseksi. Moni jopa pitää Googlea synonyyminä Internetille. On ihmisiä, joilla selaimen aloitussivu on Google - ja käyttäjä kirjoittaa Googlen hakuikkunaan haluamansa saitin nimen - ja saitille käyttäjä menee vasta Googlen hakutuloksen kautta. Tässä on huolen paikka, koska niin moni ihminen on silloin Googlen varassa tietoa etsiessään.
Huolimatta pahimmista peloista, kaikki netissä ei kuitenkaan pyöri Google-hakujen ympärillä, vaan netissäkin toimii "puskaradio" toisiinsa verkostoituneiden ihmisten välillä. Niissäkin ympyröissä liikkuu tieto esimerkiksi hyvistä palveluista, ihan ilman Googlea. Google ei kuitenkaan pysty poistamaan mitään materiaalia muista kuin omista palveluistaan. Tietysti monet kaupalliselta pohjalta ponnistavat palvelut usein joutuvat olemaan Googlen "armoilla", koska niiden välttämättä tarvitsemat kävijämassat löytävät palveluita merkittävissä määrin Googlen avulla.
Mainos- ja mediamarkkinat
Siinä en ole samaa mieltä, että Google tuhoaisi mainosmarkkinoita. Uusiksi se niitä kumminkin pistää. Voihan siitä käyttää nimitystä "sekoittaminen". Vapaiden markkinoiden henki on kuitenkin se, että hyvän ratkaisun kehittänyt hyötyy - huonompiin ratkaisuihin tukeutuvien kustannuksella. Tämän seurauksena moni perinteinen paperijulkaisu on lähtenyt tietoisesti kampanjoimaan erilaisia verkon ilmiöitä vastaan, koska media ja mainonta on sellaisessa murroksessa, jossa perinteinen printtimedia ei ole voittajan tiellä. Mainonnan uusjako, eli siirtyminen verkkoon on ongelma jos ei itse lähde leikkiin mukaan.
Mainonnasta
Googlella on hakutulosten yhteydessä näkyvän mainosjärjestelyn lisäksi myös AdSense-mainosverkosto. Käytännössä se toimii siten, että ulkopuoliset sivustot tulostavat Googlen mainosverkostolta näyttöjä (tai oikeastaan klikkauksia) ostavien mainostajien mainontaa sivuillaan ja saavat siitä provikkaa. Google pyrkii näyttämään eri sivuilla sellaista mainontaa, joka mahdollisimman läheisesti liippaa sivun asiasisältöä.
Käsittääkseni eroottisten palveluiden mainonta on Googlen mainosverkostossa aika rajoitettua riippumatta siitä, onko kyse hetero- vai homohommista. Saattaa kyllä olla, että toleranssi on homojuttujen kohdalla tiukempi, mutta siitä en oikeasti osaa sanoa mitään varmaa. Sinänsä en näe mitään ihmeellistä siinä, että eroottisväritteistä mainontaa rajoitetaan, koska mainontaa ei ensisijaisesti kohdenneta johonkin määrättyyn sivustoon vaan "älykkäästi" poimitaan sivun sisältämän informaation perusteella.
Googlen kohdalla voi todeta seuraavan: "Tieto on valtaa".