Uusin Markkinointi & Mainonta –lehti (06/09) kertoo helsinkiläisen mainosmaailman pyyteettömästä toiminnasta Helsinki Priden suosion kasvattamiseksi. Tässä lyhennetty versio:
***
Setan järjestämä kesäkuinen Helsinki Pride –tapahtuma saa tänä vuonna yllättävää tukea, kun mainostoimisto Euro RSCG lähtee tekemään tapahtuman markkinointia hyväntekeväisyytenä.
- Olimme ihan wuppii, kun kuulimme tästä. Mieletön onnenpotku. Aiemmin tapahtuman mainonta on tehty oppilastyönä, kertoo Helsingin seudun Setan Pride-koordinaattori Essi Vauras.
- Teemme vuosittain pari pro bono –työtä, joista viimeksi WWF:n kampanja toi kansainvälisiäkin palkintoja. Tässä meillä on mahdollisuus osoittaa luovuuttamme ja tuoda näkyvyyttä hyvälle asialle. Pride on ollut Suomessa kansainvälisesti verrattuna naurettavan pieni tapahtuma, sanoo Euro RSCG:n digitaalisten ja asiakassuhdeviestinnän palveluiden johtaja Tuomas Manninen.
Kampanjan teemaksi on tänä vuonna nostettu matka homo-Suomeen. Lähtökohtana on kysymys: millaista on olla hlbti-ihminen nyky-Suomessa… Maaliskuun lopulla alkavassa kampanjoinnissa teema näkyy muun muassa ohjelmavihkosena sekä nettisivuina, jotka ovat ”matkaoppaita homo-Suomeen”. Verkko on kampanjassa keskeisessä roolissa.
- Sinne tulee Suomi-oppaan lisäksi esimerkiksi Jani Toivolan ja Rosa Meriläisen blogit sekä muuta vuorovaikutteista sisältöä, kertoo Manninen.
Vauraksen mukaan seksuaalisia vähemmistöjä on … noin viisi prosenttia suomalaisista. Joukossa on paljon hyvin toimeentulevia ja kulutushenkisiä sinkkuja ja dinkkuja, mutta silti Pride-tapahtuman sponsorointi on ollut pitkälti juuri tätä yhteisöä palvelevien yritysten varassa.
- Harva yritys tajuaa tällaisen hyväntekeväisyyden ja toisaalta ”pinkin rahan” merkityksen. Asenteet ovat kuitenkin vastaanottavaisia. Joka vuosi on tullut mukaan jokin isompi mainstream-yritys, viime vuonna Sokos Hotel Presidentti. Tänä vuonna tyypillinen vastaus on ollut, että tässä maailmantilanteessa emme voi lähteä mukaan.
