Monista maista ja suurkaupungeista tuttu Mr. Gay -kilpailu tekee tuloaan Suomeen. Ensimmäinen Mr. Gay Finland -tapahtuma järjestetään Helsinki Pride 2010 -viikon aikana. Finaali on torstaina 1.7. ravintola dtm:ssä. Voittaja edustaa Suomea Mr. Gay Europe -kilpailussa Genevessä 7. -12.9.2010 sekä Manilassa Mr. Gay World -kilpailussa 10. - 14.3.2011.
Mr. Gay Finlandin valitsee tuomaristo, johon kuuluvat kirjailija Sofi Oksanen, talkshow-emäntä Maria Veitola, mallitoimisto Paparazzin buukkaaja Jari Leskinen, Suomen fäbein kampaaja Mikael Hytönen ja Suomen virallinen missitoimittaja Juha-Veli Jokinen. Kilpailun päätuomarina toimii koreografi Osku Heiskanen. Tapahtuman juontavat Jani Toivola ja Ullariikka Koskela.
kilpailun tuottama voitto lahjoitetaan Amnestyn HLBTI-ryhmälle syrjinnän vastaiseen ihmisoikeustyöhön.
Järjestäjien suunnalta kerrotaan, että "vanhoina hyvinä aikoina missit toimivat oman maansa edustajina ja hyvän tahdon lähettiläinä. Nyt samalla ajatuksella Mr. Gay -kilpailu tuo viihteen keinoin ihmiset yhteen hyvän asian puolesta. Ja kuten aina homojen ollessa puikoissa, tämäkin kilpailu järjestetään pilke silmäkulmassa. Kuten aina homojen ollessa puikoissa, tämäkin kilpailu järjestetään pilke silmäkulmassa". Järjestäjien mukaan "Mr. Gay Finland on enemmän kuin perinteinen komeuskilpailu. Mr. Gay Finland 2010 -kilpailu tukee ylpeyttä olla avoimesti oma itsensä ja homomiesten yhteisöllisyyttä".
Mr. Gay Finland 2010 -kilpailun voittajaksi haetaan hyvännäköistä miestä, joka on avoimesti homo. Hän kykenee edustamaan Suomea maailmalla ja voimme olla hänestä ylpeitä.
"Kaikki kilpailun tuotot lahjoitetaan yhteiseksi hyväksi projektille, joka on avoimesti kohdennettu bi- ja homoseksuaalisten miesten oikeuksien tai hyvinvoinnin kohentamiseen. Tätä yhteiskumppania etsimme parhaillaan ja yhteydenotot ovat tervetulleita", vinkkaa yksi kilpailun puuhamiehistä Ville Ylikahri.
Kilpailijahaku on käynnissä 3. kesäkuuta asti Mr. Gay Finlandin viralliselta nettisivulla, josta löytyvät myös tarkemmat ohjeet ja säännöt.