Ruotsalainen vaatemerkki Björn Borg avaa verkkokaupan Venäjän markkinoille. Samalla yritys kertoo ottavansa kantaa Venäjällä voimaantulleeseen seksuaalivähemmistöjä syrjivään lainsäädäntöön. Avajaisista kertovassa ilmoituksessa vaatteet muodostavat sateenkaaren.
Noin kahdellakymmenellä markkina-alueella myytävä Björn Borg avaa verkkokaupan Venäjän markkinoille torstaina 26. syyskuuta 2013. Verkkokaupan avaamisesta kerrotaan kantaaottavalla kampanjalla, johon kuuluu sateenkaari-teemainen kokosivun mainos Venäjän suurimman englanninkielisen sanomalehden, Moscow Timesin sivuilla.
Mainoksessa Björn Borgin värikkäät alusvaatteet on pinottu päällekkäin muodostaen sääteenkaaren värikirjon.
Mainoksella kerrotaan otettavan kannantaa Venäjällä kesäkuussa voimaantulleeseen ns. homopropagandalakiin. Laki käytännössä estää kaiken asiallisen tiedottamisen mm. homoseksuaalisuudesta ja se nähdään hiljaisen hyväksynnän antamisena esimerkiksi homoja kohtaan harjoitetulle syrjinnälle ja jopa väkivallalle.
Kampanja on Björn Borgin mukaan sen tapa ilmaista oma tukensa seksuaalivähemmistöille ja levittää viestiä tasa-arvoisen yhteiskunnan puolesta.
- Björn Borg on aina kannattanut tasa-arvoa elämän kaikilla osa-alueilla. On ihmisen perusoikeus rakastaa ja olla rakastettu riippumatta siitä, kuka tai millainen on. Tätä viestiä tukemaan toteutimme tämän päivän mainoksen Moscow Timesiin, kommentoi Lina Söderqvist, Björn Borgin Marketing Director.