JC Penney -kauppaketjun luettelossaan julkaisema aidon homoperheen kuva sai homojen vastustajat reagoimaan kiivaasti. Kauppaketju on osoittanut aiemminkin homomyönteisyytensä. Se ei ääriuskovaisia ole miellyttänyt. One Million Moms -niminen ryhmä ilmoittaa: "Meidän pitää pysyä tiukasti raamatullisissa arvoissa ja totuudessa. Pyhissä kirjoituksissa sanotaan monta kertaa, että homoseksuaalisuus on väärin ja Jumala ei suvaitse tällaista syntistä käytöstä".
Ääriuskovaisten protestit ovat tuoneet mittavasti ilmaista lisäjulkisuutta kauppaketjulle.
Sen sijaan, että JC Penney -kauppaketju olisi peruuttanut ääriliikkeiden vaatimuksesta mitään, he ilmoittavat lähettävänsä HLBT-työntekijöitä edustavan ryhmän Gay Pride paraatiin New Yorkiin. Tämän lisäksi JC Penney on kutsunut mukaan Pride-paraatiin myöskin mainoskuvassa esiintyneet isät.
Toinen isistä kertoo, että he olivat valmistautuneet perheensä kuvan julkitulosta johtuviin kielteisiin reaktioihin. Totaalisen täysin päinvastoin on tapahtunut. Heille on tullut suorastaan massiivinen määrä erittäin sympaattista palautetta. Kaikkein lämmittävimmät kommentit ovat tulleet heteroilta äidiltä ja isiltä, jotka kertovat, etteivät he ymmärrä lainkaan koko tällaista metakkaa [homouden synnillisyydestä]. He aikovat ihan vain periaatteesta suosia JC Penney -kauppaketjua. Miespari on saanut vain muutaman kielteisen palautteen.