Matkailututkimus Saksasta
Tässä vähän materiaalia näille matkustustutkimuksen tekijöille. Viime kesänä tutkittiin Saksan alueella pride-juhlissa kävijöiden matkailutapoja. Vastaajia kyselyssä oli 3600. Robert Kastl (Geschäftsführer der Publicom GmbH) oli Pride-radion vieraana selostamassa tutkimusta.
Homot ja lesbot matkustavat enemmän kuin heterot. Ylensä he myös kuluttavat enemmän rahaa kuin heterot matkaillessaan. Homot ja lesbot tekevät vähemmän lomamatkoja kuin heterot. Sen sijaan he tekevät enemmän lyhytmatkoja eli esim. viikonlopuksi jonnekin. Suosituimpia ovat kaupunkimatkat viikonloppuisin. Syynä varmaan on perhetilanne. Heterot pysyvät mieluummin viikonloppuisin kotona ja käyvät vain oman asuinalueensa tapahtumissa. Homot ja lesbot ovat tässä suhteessa vapaampia. Lyhytmatkojen rahankäytöstä ei ole vertailulukuja, mutta lomamatkoilla homot ja lesbot käyttävät jopa 70% enemmän rahaa kuin heterot. Kokonaissummaksi homoilla ja lesboilla on arvioitu Saksassa 20 miljardia euroa vuodessa, ja se on aika paljon turistimiteollisuuden näkökulmasta. Se on 15-20% koko turismin rahavirroista, ja kun sitä verrataan homojen ja lesbojen määrään väestössä (7-8%), summa on suuri.
Lomamatkoilla käydään mielellään pakettimatkoilla (seuramatkoilla), mutta lyhytmatkat ovat yksilöllistä matkustamista. Tilataan erikseen hotelli ja lennot tai lähdetään spontaanisti ilman hotellivarauksia. Tyypillistä on spontaanisuus ja joustavuus.
Millä kulkuvälineellä matkustellaan? Homot suosivat lentämistä, heterot yksityisautoilua, koska autossa kuskataan koko perhe. Lyhytmatkoilla homoillakin on autot lähikaupunkimatkoilla, koska halutaan päästä nopeasti perille. Ulkomaan matkoilla lentäminen on usein ainoa järkevä mahdollisuus. Jos on kolmen päivän matkalla, itse matkanteko ei saa kestää kauan.
Miksi lyhytmatkoja tehdään muihin suurkaupunkeihin? Tärkeäksi on muodostunut se, että osallistutaan homo- ja lesbotapahtumiin, kuten esim. pride-juhliin. 16% matkustelee nimenomaan pridejen takia. Heteroista vain 5% käy jossain tapahtumissa. Mutta monet homot ja lesbot haluaavat myös katsella kaupunkeja ja shoppailla sekä käydä kulttuuririennoissa.
Suosituin ulkomainen lomailukohde on Espanja ja siellä Kanaria, Ibiza, Barcelona ja Sitges. Saksalaisten kotimaan kohteita ovat Berliini, Hampuri ja Köln. Heterot harrastavat paljon Müncheniä ja Frankfurtia. Kaupunkimatkoilla suosituimmat ulkomaiset kaupungit ovat: Lontoo, Wien, Pariisi ja Barcelona
Homot ja lesbot käyvät paljon rantalomilla. Vaelluksia ja vuoristolomia harrastetaan homomaailmassa paljon vähemmän kuin heteromaailmassa. Heteroilla rannat ja vuoret ovat tasa-arvoisessa asemassa. Homoista hiihtomatkoja harrastaa noin 8%.
Espanjan jälkeen toisella sijalla matkakohteista on USA (Espanja 16%, USA 10%). Heteroilla USA on huomattavasti vähemmän kysytty kohde. USAn jälkeen kolmannella sijalla on Italia. Nyt on tullut muotiin myös heteromaailmasta kopioitu pyhiinvaellusmatka-malli. Kauko-Itää ei tässä lyhyessä yhteenvedossa mainittu lainkaan.
Homoista ja lesboista 36% boikotoi maita, jossa on homovihamielinen hallinto ja joissa homoja jahdataan, esim. Iran. Erityisen kielteisesti suhtaudutaan sellaisiin firmoihin, jotka harrastavat homojen syrjintää. 88% ei halua olla sellaisten firmojen kanssa tekemisissä.
(Berliinin Prideradio eilen)
Kyselylomake
http://www.eglta.com/marketresearch/