Ford homosodan tulilinjalla
Jenkkiläisillä sivuilla tämä uutisoitiin jo viime viikolla, mutta on ilahduttavasti saavuttanut nyt myös suomalaisen markkinointi- ja mainosmaailman.
***
Ford homosodan tulilinjalla
Ford on joutunut Yhdysvalloissa pahaan välikäteen vedettyään mainoksensa pois homo- ja lesbolehdistä kristillisten perhejärjestöjen boikotin jälkeen.
Kristilliskonservatiivinen American Family Association käynnisti puoli vuotta sitten Fordin vastaisen boikotin vedoten siihen, että yhtiö on mainostanut erityisesti luksusbrändejään Jaguaria ja Land Roveria homo- ja lesbolehdissä. Viime kuussa järjestö perui boikottinsa tavattuaan Fordin edustajia, ja viime viikolla Ford ilmoitti lopettavansa ilmoittelun homolehdissä.
Vaikka Ford on kieltänyt päätöksen johtuneen kristillisten piirien painostuksesta, homojärjestöt syyttävät nyt Fordia taipumisesta niiden tahtoon ja uhkaavat puolestaan yhtiötä vastatoimilla.
Mississipin Tupelossa päämajaansa pitävällä American Family Associationilla on kolme miljoonaa kannattajaa. Järjestö omistaa muun muassa 200 radioasemaa, jotka pyörivät nimellä American Family Radio.
***
Uutisen julkaisi Markkinointi & Mainonta -lehden nettiversio
http://www.marmai.fi.So what. Ei ns. PinkMoney ole kuin muutaman idealistin homon kostea uni siitä kuinka paljon fyrkkaa homot kuluttavat... teoriassa. Jenkkilän läskikahvalisessa läpikaupallisissa markkinoissakin suurienmassojen luomat kuluttajat luovat ne todelliset ostovoimaiset ryhmät mykistävällä massallaan eivätkä vähemmistökonseptit kuivettuneine varsineen. Sen olisit tietty voinut lukea itsekin Mömmöstä, M&M:stä jos vain olisit halunut asian niin nähdä edes hetkeksi poistamalla vaaleanpunaiset aurinkolasisi.
Miksipä Ford johonkin marginaaliin tuhlaisi paukkuja, kun suuri todella merkittävissä määriin, noita ns.autoja, olkoonkin luksus tuotteita, ostaa suhteellisesti enemmän kuin pienempi nirso homoväestönosa. Niinpä, kyllä Fordin mietteet ymmärrän täysin koska heille merkitsee vain ja ainoastaan se kuinka monta turmolista ilmastontuhoojaa he myyvät. Menkööt lapset... eikun ne homot pesuveden mukana jos paremman tuloksen saa myymällä lukuisia autoja niille jotka niitä haluavat, todella. PyhPah, boikoteille ja käyköön kauppa niin että ovipumppu laulaa hoosiannaaa hospotihoi.
Mutta anyway, mielluumin ajelen punaisella Jaguaarillani kuin itken munan puutetta nirppiksenä vai mitenkäs se olikaan... enivei, olen onnellinen autossani joka on ikoni. HappyGay.
Kummallisen vihamielinen ja töykeä viesti Jerry C:ltä.
Uutisestahan kävi ilmi, että glbt-kansalle mainostettiin nimenomaan luksusmalleja, mikä ei Amerikan kaltaisessa maassa ole ihme. Niitä ostavat juuri perheen kahleista vapaat, helposti uralleen omistautumaan kykenevät sinkut tai DINKit, ei suinkaan suuri enemmistö tavallisia keskiluokan polkujen tallaajia.
Sitä paitsi harva tavallinen pulliainen piittaa tuon taivaallista siitä, missä Ford tai mikä muu firma tahansa tuotteitaan mainostaa. Heidän kulutuskäyttäytymistään ohjailevat aivan muut intressit. Vain nuo "perhearvoilla" elämöivät ultrakrisitilliset ultrakonservatiivit kiskovat herneitä nenäänsä. Onhan heissäkin tietysti rikkaita suuri osa, kun äärirepublikaaneihin kuuluvat.
Nähdäkseni Ford on kuitenkin nimenomaan pahassa välikädessä kahden houkuttelevan asiakasryhmän välissä. Toistaiseksi se lienee katsonut uskonnollisen oikeiston liberaaleja seksuaalivähemmistöjä painavammaksi ryhmäksi. Se seuraa takuulla tilanteen (ja myynnin) kehittymistä hyvin tarkasti, sillä hlbt-kansa lopettaa herkästi myös halvempien Ford-mallien ostamisen, kunhan tieto boikotista leviää.
Joillekkin kaikki mikä on normaalia elävässä elämässä on "kummallista" sekä "vihamielistä" että "töykeää". Sellaiseksi kai sitten muuttuu kun on jalat irti maasta homovolttia heittäessään ja elämänpiiri on kuin pahimmasta La-la-landiasta. Kosketuspinta edes joskus normaalin elämään voisi antaa näkökulmaa ja tietämystä elämästä yleenssäkkin.
Sitä "suurta enemmistöä tavallisia keskiluokan polkujen tallaajia ja pulliaisia" kuitenkin Ford pidemmän päälle ajattelee pyrkiessään siihen että ei leimaudu muutamien tuotteisiinsa kuuluvien turhien luksus/ylellisyys automerkkien kautta vain ja ainoastaan jonkin väheistöryhmän tuotteeksi. Niissä volyymeissä kun jo tuntuukin ja näkyy ostovoiman muutokset sekä käyttäytytminen kunnolla.
Kaikenkaikkiaan ameriikan koulinkouristuksissaan korahteleva autoteollisuus hakee tulosta vaikka milläkeinoin josta on esimerkkejä on voinut nähdä näkevä ja kokeva autojen monipuolisen alennusmyynnin puitteissa kuluneen vuoden "quiden", kvartaalien Q2, Q3 sekä viimeisen Q4 aikana. Kohta saa kauppakassiauton kaupantekijäiseksi jos suostuu ostamaan bensiinirosvona tunnetun transvestiitimastuurin SUVin ts. juttimaasturin tai jonkun ajastaanjälkeenjääneen lotjakkeen jolla ei ole tulevaisuutta. Mainonnan kulujen karsminen sekä ohjaaminen olennaiseen kohderyhmään missä on suurin kate on, myös puhtaasti taloudellinen ratkaisu.
Tietysti siitä älähtää pinkitpuudelit joihin kalikka kalahtaa elikkä glbt-väestönosalle suunnatut lehdet joiden rahantulosta suurimmanosan kattaa ostettu mainiostila. Niinpä välttämättä "ultrakrisitilliset ultrakonservatiivit" eivät olekaan se suurin syyllinen siihen että markkinointi- sekä mainostamisen loppuessa alkaisi ne tavalliset homot ostoboikotteja puuhailemaan vaan oman väen äänenkannattaja lehdet joiden toimintaa kuitenkin se kaupallisuus ja taalojentulo sanelee. Valitettavasti niin kun eivät ole valtointukemia riippumattomia ja puolueettomia mielibidélehtiä.
Ostoboikotit kaikessa naiviudessaan ovat vain joidenkin idealistien hypetystä jotka kuvittelevat ratkaisevansa aina kaiken päättämällä olla ostamatta jotain josta he kokevat "jotain", usein hyvinkin epämääräistä sekä perustelematonta, toteennäyttämätöntä. Suuriosa ns. glbt-väestöönosaan kuuluvista henkilöistä kokee jopa ilomielin sen että ei enää leimaudu näkyvästi ajaessaan autolla jota kutsutaan sen mainoskamppanjoiden takia "homo" etuliitteellä.
Kaikkien kun ei tarvitse omaa minuuttaan määrittää autonsa kautta vaan voivat sen sijaan käyttää noita välineitä siihen mihin ne oikeastaan ovat kehitettykin ja suuniteltu, valmistettu sekä myyty: kulkemiseen vapaassa maassa.
Suuret todellisen tuloksen autonvalmistajalle tekevät ne tylsät-tavikset myös saavat hyvän henkisen perusteen ostaa rehellisten periamerikkalaisten auton jälleen kerran. Auton jolla on henkinen arvo ja isämaallinen status pahassa sekä myrskyisässä maailmassa vastaan kaikkea sitä mitä tulee jostain muualta oli se sitten hyvää tai pahaa.
Niinpä ei Fordia liioin kiinnosta glbt-kansanosa tai ultrakrisitilliset ultrakonservatiivit pienenä markkinaalueena vaan ne isot massat. Markkinatalouden laki&järjestys.
Lisää aiheesta voi lukea paremmin toimittena uutisontina, ilman iltapäivälehtien tasoista journalismia mitä kotimainen markkinointialan julkaisu harrastaa referoidessan maailman uutisia, vaikkapa Advertising Age ja Campaing-lehdistä. Niissä tuota uutista on käsitelty monista eri näkökulmista eikä ainoastaan jostain homovastaisuuden väärsitämästä. Lukekoon kuka kykenee ja kiinnostaa. Verkosta löytyy suppeammat versiot, lukuoikeutta voi ostaa laajempiin artikkeleihin sekä painettu antaa täyden kaikkien artikeleiden ja näkökulmien "lukukokemuksen" jos sen haluaa. Resumé-lehti naapurimaasta sekä lukuisat muutkin talouselämän julkaisut käsittelevät asiaa jos se innoittaa infoähkyn uhallakin. Samalla voi saada rautaisannoksen todellisuudesta mitä ns. pinkmoney merkitsee ja ei merkitse.
Olipa vuodatus. Kova on Jerry C:n yritys verbaaliakrobatian saralla, vaikkei koreografiaansa aivan virtuoosimaiseksi käykään ylistäminen.
Mutta pihvi jäi piiloon. Jonkinlaista kritiikkiä "pink money" -käsitettä kohtaan ilmeisesti? Jerryn mielestä queer-väestöryhmät eivät lukumäärällisesti riitä markkinointistrategioiden kohderyhmäksi, ymmärsinkö oikein?
Jerry C saattaa olla jopa oikeassa Pink Moneyn suhteen, en osaa arvioida kuinka suuri markkinaryhmä me nyt todella olemme. Saksassa on julkaistu pari tutkimusta aiheesta ja suurin osa autokonserneista kyllä tietää, että roadstereita ei välttämättä kannattaisi valmistaa ollenkaan ilman homojen asiakkuutta. Se siitä.
Minua henkilökohtaisesti vaivaa Jerry C:n kirjoituksessa se, että hänellä on äärimmäisen negatiivinen asenne seksuaalivähemmistöjä kohtaan eikä hän soisi niiden oikeastaan olevan lainkaan olemassa. Toisessa viestissä Jerry C yrittää peitellä tätä, mutta maito on jo maassa. Jerry C ei ole analyyttinen vaan fanaattinen, mikä vie kaikesta argumentaatiosta tehon.
Minusta jaloilla äänestäminen on kaikille osapuolille hyvä ratkaisu. Jos firma ilmoittaa, ettei homoasiakas ole tervetullut (kokemusta on!), en näe yhtään syytä, miksi minun pitäisi kohtuullisen kookkaat homoeuroni ko firmalle kantaa. Ja toisaalta taas, jos jostakin saa vaaleanpunaista palvelua, minusta on täysin asiallista tukea sitä.
Laittakaapa muuten tänne listaa homofobisista suomalais/ulkomaalaisyrityksistä. Fordin jätän ilman muuta huomiotta jos autokauppaan on tarvetta mennä.
Samixxx kirjoitti: "Laittakaapa muuten tänne listaa homofobisista suomalais/ulkomaalaisyrityksistä."
Tämä on hieman ongelmallinen pyyntö. Pelkkä muka homofobisten yritysten nimien heittely ei riitä. Tarvittaisiin näyttöjä väitteiden tueksi. Ellei kunnollisia näyttöjä ole ja väitteitä siitä huolimatta esitetään, voidaan tuollainen väite katsoa liiketoiminnan haittaamiseksi. Se on jo aika vakavaa.
Juhani
Resander kirjoitti: "Minusta jaloilla äänestäminen on kaikille osapuolille hyvä ratkaisu."
Fordin tapauksessa asia ei ole aivan yksinkertainen. Ford on joutunut äärioikeistolaisten kiristyksen kohteeksi tällä boikottiuhkalla. Jos homot hylkäävät Fordin, on äärioikeisto saanut kunnolla tahtonsa läpi. Ei Fordia pitäisi siitä rangaista, vaan koettaa vastustaa äärioikeistolaisten toimia esimerkiksi juuri tuomalla oma mielipide Fordin tietoon. Tähän tilanteeseen ei ole helppoa ja yksinkertaista reseptiä.
Boikottisotien aloittaminen Suomessa samalla periaatteella kuin USA:ssa ei ole mielestäni viisasta politiikkaa. Pitää yritykselle antaa edes mahdollisuus muuttaa homofobista linjaansa, jos sellaisesta löytyy aitoja todisteita. Periaatteeni on, että ensin neuvotellaan. Jos se ei tuota tulosta sitten vasta eskaloidaan. Täyslaidallisen ampuminen (esimerkiksi ostoboikotti) ilman mitään muita edeltäviä toimia on silkkaa höperyyttä. Pahimmillaan siinä voi ampua omaan jalkaansa.
Juhani
Ennen kuin tänne ruvetaan listailemaan mitään yrityksiä tai tahoja, niin oikeaa näyttöä ja todellinen tarina vähintäänkin on syytä olla, ja tarinan todenperäisyydestä on syytä itse ottaa vastuu. Semmoisia mutu-listoja ei ruveta pitämään täällä. Lisäksi yksittäistapaukset on aina ensin syytä pyrkiä selvittämään yrityksen kanssa. Joskus yksittäinen henkilökunnan jäsen saattaa antaa vahvan henkilökohtaisen homofobisen panoksen - täysin vastoin yrityksen linjaa.
Boikottiasetta on käyttänyt ennen kaikkea juuri Yhdysvaltain uskonnollinen äärioikeisto, joka on ennenkin saanut suuria yhtiöitä polvilleen. Noin vuosi sitten se julisti boikottiin Procter & Gamble -kemikaaliyhtiön (meillä tuotteisiin kuuluvat mm. sellaiset tavaramerkit kuin Fairy [sic], Head and Shoulders, Pampers, Pringles, Tampax, Wella, Wash and Go jne.). Amerikassa äärikristityt kehottivat boikotoimaan Crest-hammastahnaa, Tide-pesuainetta ja Pampers-vaippoja.
American Family Association nousi takajaloilleen, koska P+G oli ostanut mainostilaa ohjelmien kuten Will and Grace ja Queer Eye for the Straight Guy yhteydestä, velvoitti henkilöstönsä osallistumaan suvaitsevaisuuskoulutukseen, sponsoroi pride-tapahtumia ja julkaisi homolehdissä seuraavan mainoksen:
http://www.commercialcloset.org/cgi-bin/iowa/portrayals.html?record=732
Boikotin seurauksena AFA päätteli tämän vuoden huhtikuussa, että P+G oli parantanut tapansa ja lopetti boikotin. Myös Disney-yhtiöt olivat vuosia AFA:n hampaissa väitetyn homoystävällisyytensä vuoksi.
Asiasta löytyy paljon tilastoja: n. 70%:lla homoista ja lesboista on yliopistotutkinto, kun taas amerikkalaisessa heteropopulaatiossa määrä jää vaivaiseen 30%:iin. Tähän liittyy se fakta, että uuden jälkiteollisen talouden selkärangan muodostavat yksilöiden luovuus ja innovaatiot, mikä taas korreloi tutkimusten mukaan homojen ja lesbojen lukumäärän kanssa: siellä missä on paljon homoja ja lesboja menee myös taloudellisesti hyvin. Puhutaan erityisestä gay-indeksistä, jonka lanseerasi ensimmäisenä ekonomisti Richard Florida(
http://www.washingtonmonthly.com/features/2003/0303.florida.html) . Sen lisäksi homojen ja lesbojen tulot liikkuvat ihan eri luokassa kuin heteroiden, mikä on täysin ymmärrettävää: koska ei ole lapsia, varallisuus voidaan käyttää oman henkilökohtaisen elintason parantamiseen. Kyseessä on siis demografisesti selkeärajainen ja kannattava asiakassegmentti, jonka olemassaolo on tunnustettu kaikissa vähänkään tunnetuimmissa markkinointia käsittelevissä julkaisuissa. Amerikkalaisen Pink Moneyn olemassaolo näkyy mm. siinä, että homoilla ja lesboilla on omia lomakohteita, missä ei heteroita paljoa näy.
Sen lisäksi avoimesti kaapin ulkopuolelle olevien homojen ja lesbojen määrä on Yhdysvalloissa reilusti enemmän kuin 1% (1% = 3 miljoonaa), joka riittää jo muodostamaan suuremman asiakassegmentin kuin tuon kiihkouskonnollisen järjestön jäsenmäärä. Aika outoa, että Ford päätti hypätä rasistisen junttikansanosan kelkkaan. Toisaalta, käsittääkseni japsiautot ovat amerikkaisen ylemmän keskiluokan suosiossa, kun taas perinteiset automerkit ovat punaniskojen menopelejä. Lieneekö tässä syy Fordin päätökseen? Tämän "imagonkohotustempauksen" jälkeen Fordin kannattaneekin keskittyä yhä tiiviimmin perhekokoa edustavien farmarimallien markkinointiin sen sydäntä lähellä oleville asiakkaille ja unohtaa luksus... :D
Ford ilmoitti eilen, että se peruu kaksi viikkoa sitten tehdyn päätöksen lopettaa Jaguar- ja Land Rover -merkkisten autojen mainonnan homojulkaisuissa. Ford oli joutunut kovaan painostukseen vaikutusvaltaisen äärioikeistolaisen American Family Associationin taholta. AFA uhkasi Fordia ostoboikotilla, jonka se perui Fordin kaksi viikkoa sitten tehdyn päätöksen seurauksena.
Amerikkalaiset homojärjestöt ovat lähestyneet Fordia neuvotteluin ja mittavalla julkisella huomiolla. Neuvottelujen jälkeen Ford päätti perua päätöksensä ja jatkaa aikaisempaa homomyönteistä linjaansa. Mainontaa on tarkoitus laajentaa myös muihin Fordin automerkkeihin. Yhtiö jatkaa myös homomyönteisellä linjalla omiin työntekijöihinsä nähden. Tätähän AFA oli myös moittinut.
AFA ei ole käänteistä päätöstä kommentoinut.
Washington Postin uutinen osoitteessa:
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2005/12/14/AR2005121402361.html
Juhani
Myös Advocate uutisoi näkyvästi Fordin päätöksen olla taipumatta Amerikan äärikristittyjen vaatimuksiin voida sanella, missä medioissa yhtiöllä on lupa tuotteitaan mainostaa. Uutissivua reunustavat näyttävät Jaguarin mainokset…
http://www.advocate.com/news_detail_ektid23467.asp
Samoin Out Magazinen etusivu verkossa on saanut Jaguarin mainoksen.
http://www.out.comHieno juttu! Todella ärsyttävä ja ahdasimielinen päätös saatiin kumottua. Hienoa, että homot pitivät puolensa. On se niin sääli, että perheen ja uskonnon nimissä vastustetaan täysin perheen ja uskonnon kannalta vaarattomia asioita...
Mutta miten hienoa oikeasti, että Fordin johto kuunteli järjen ääntä (vastapainostuksen muodossa :)
