Kulutuskäyttäytyminen ja seksuaalinen moninaisuus -tutkimus

Silloin tällöin julkisuudessa keskustellaan seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen kulutuskäyttäytymisestä ja ostovoimasta. Yhdysvalloissa tällaisia tutkimuksia on tehty jo useita. On väitetty tämän ryhmän ostovoimaa merkittäväksi. Puhutaan jopa pinkkirahasta. Suurella osalla kohderyhmään kuuluvista ei ole lapsia, heillä on kenties hyvä asema työelämässä, jne.. Rahaa voi käyttää omaan itseensä ja hyvinvointiinsa. Suomessa tällaisia tutkimuksia ei ole näkynyt. Elleivät suomalaiset yrittäjät tiedä tai ymmärrä pinkkirahan merkitystä, ei voida odottaa tuotteita ja palveluita kehitettävän näiden ryhmien tarpeita vastaamaan.

Kuulin joskus kenkäkauppiaaltani, että jossakin puolella Suomea on kenkäkauppa, jonka valikoimissa oli paljon suurikokoisia naisten kenkiä. Kun hän oli asiaa tiedustellut, kauppias vastasi palvelevansa tuotteillaan joukkoa transvestiittimiehiä. Minusta tuo on mainio esimerkki yhden ryhmän erityistarpeiden ottamisesta huomioon.

Parhaillaan on käynnissä opinnäytetyönä tehtävä tutkimus sateenkaari-ihmisten kulutuskäyttäytymisestä. Tutkimus on osa HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun tradenomin tutkintoon tähtäävää opinnäytetyötä. Kysely on avoinna 31.8.012 asti, siis vielä kolme päivää.

http://www.webropolsurveys.com/Answer/SurveyParticipation.aspx?SDID=Fin291503&SID=c2b23816-5a14-4b42-9d4f-8d15199c6338&dy=37898021