Tämä kirjoitus herätti kovasti ajatuksia: http://yle.fi/uutiset/sanna_ukkola_viiden_tahden_toimittajat/6418877
Mihin asti voidaan toimittajan työtä pitää toimittajan työnä ja missä kohtaa se muuttuu vain ns. copywriterin työksi? Minusta ns. lifestylejuttuja kirjoittava toimittaja ei omalla osallaan voi tehdä täysin 100% puolueetonta työtä, koska moni kirjoitus mahdollistuu vasta yritysyhteistyön kautta. Miten esimerkiksi saada etulyöntiasema muihin toimijoihin, jotta voisi kirjoittaa jostain asiasta ensin ja saada hyvät kuvat ja kommentit juttuun? Miten kirjoittaa kattavasti jostakin tuotealueesta, jos yritys päättää sulkea kaikki ovet negatiivisen jutun pelossa? Joskus nimenomaan kevyemmässä jutussa on tarpeellista kuunnella yritystä ehkä hieman enemmän. Tällöin kolikon kääntöpuolena on, että toisinaan joitakin terävimpiä reunoja saattaa joutua hieman siloittelemaan.
Sen sijaan minusta on käsittämätöntä, että joku yritys pääsee sanelemaan täysin esimerkiksi tuotearvostelujen sisältöä niin, että toimittajan oma ääni katoaa ilman, että juttua merkataan maksetuksi mainokseksi. Tuolloin on kyse mainoslehdestä eikä mistään muusta. Kriittistä käsittelyä tulisi olla kuitenkin jutussa kuin jutussa.