Huonosti hoidettua sponsorointia

Tänään salilla oli mies, jonka t-paidan selkämyksessä oli komeasti erään yrityksen nimi, joka viittaa myös tuotteeseen. En osannut hahmottaa, mitä tuo firma oikeasti tekee. Oletin henkilön olevan tuon firman työntekijä. Sattui olemaan vielä perin komeakin tapaus. Ei kun kysymään. Hän vastasi oitis, että firma on heidän joukkueensa sponsori, eikä hän tiedä siitä mitään, eikä oikeastaan kiinnostakaan. "Mä vaan pelaan". Jestas sentään! Siis noin kapeaa se kiinnostus ja tietämys on. Tapani mukaan hiukan opetin. Kehotin hankkimaan edes perustiedot sponsoristaan. Se olisi jopa kohteliasta.

Jos minä yrittäjänä tuhlaisin rahojani johonkin potkupallojoukkueeseen, mikä olisi varmasti vaikean mielenhäiriön seurausta, velvoittaisin kaikki pelaajat edes käymään yrityksessä ja pitäisin heidän aivojensa koolle sovitetun esityksen yritykseni tuotteista ja toiminnasta. Velvoittaisin myös puhumaan yrityksestä sopivissa tilanteissa.

Musta taas on väärin, että voidakseen urheilla pitäisi kumartaa yrityksiä tai varsinkaan myydä mitään. Rahalla voi ostaa mainostilaa, muttei ihmisiä tai ajatuksia.

Vähän kyllä kallistun samoihin aatoksiin kesäpojan kanssa.

Yrityksen työntekijältä voi odottaa työnantajansa tuntemista ja sen toiminnasta kiinnostumista, mutta työsuhde on eri asia kuin sponsori/mainostelusuhde. Tietysti, jos sponsoroitavan joukkueen jäsen aidosti kiinnostuu yrityksen toiminnasta, niin mikä ettei. Voihan yrittäjä edesauttaa asiaa koettamalla tuoda puljunsa esiin niin kiinnostavassa valossa, että urheilijakin viitsii kiinnostua yrityksen toimista.

Kyllä yrityksissä (joissa markkinointipuoli tietää hommansa) osataan laskea, milloin sponsorointi tuo viivan alle plus-merkkistä numeroa - vaikka mutkien kautta. Ei yritys sponsorikuvioita hyvän hyvyyttään harrasta, ainoastaan siksi, että se katsoo ratkaisun hyödylliseksi. Saamalla näkyvyyttä vaikkapa juuri tuon pelaajan kautta.

Eihän sanomalehden toimittajaltakaan vaadita perehtymistä yrityksiin, jotka mainostavat työnantajansa julkaisussa. Ellei perehtyminen jotenkin liity toimittajan työhön.

Urheilu urheilun vuoksi olisi ihan kiva asia, mutta niin sitä vaan rahoitusta tarvitaan siihenkin useimmiten. Sponsorisopimuksessa joutuu sitten tekemään kompromisseja sponsoroitavan vapauden suhteen.

Kyllähän sponsorisopimuksissa useinkin annetaan monia ehtoja miten ja missä sitä sponsorilogoa pidetään näkyvissä. Auto- ja tupakkatehtaat määräävät että autoiija Räikkönen ei saa antaa epäedullisia lausuntoja päämiehistään, eikä saa känniääliöidä ihan miten sattuu.

Se on sitten sen sponsoroitavan joukkueen tai urheilijan päätettävä että kuinka paljon suostuu kumartelemaan rahoittajaa. Mielestäni JuhaniV:n pieni tietopaketti yrityksestä olisi ihan kohtuullinen.

Toisaalta onko tuo ensimmäisessä viestissä mainittu mainoskaan ihan onnistunut jos se ei avaudu katsojalleen, olisi vaikka "Tmi. Rytkönen - Lumen aurausta jo vuodesta 1937" ;)

Myynti Tykki kirjoitti: "Toisaalta onko tuo ensimmäisessä viestissä mainittu mainoskaan ihan onnistunut jos se ei avaudu katsojalleen"

Eihän mainoksen tarvitsekaan avautua kuin kohderyhmälleen. Joskus mainos voi jäädä mieleen juuri siksi, etteivät kaikki ymmärrä mainostekstin merkitystä tai piilomerkitystä.

Niin. Kaikki maksaa. Ja rahalla saa. Kaikenlaisia asioita voi sopia molempia osapuolia tyydyttävään hintaan.

Autoilija Räikkösen ei kuitenkaan taida tarvita kysyttäessä kertoa sponsoroivasta savuketehtaasta/merkistä mitään. Tuskin autotehtaastakaan. Autoilja Räikkönen autoineen on ensisijaisesti mainosteline - keino saada brändi näkymään televisioruuduissa kautta maailman. Mahdollisesti sponsori voi käyttää sponsoroitavaansa erikseen sovittavalla tavalla markkinoinnissaan.

Huippu-urheilu on mielestäni enemmän bisnestä kuin urheilua.

Näissä vähän vaatimattomammissa kuvioissa meno on tietysti vähän toinen. Silti, jos yrittäjä haluaa sponsoroitavastaan tehdä vielä oman helppoheikkinsä, niin siitähän sitten varmaankin sovitaan erikseen; könttäkorvaus tai kontaktikorvaus. Sellaisen palvelun antaminen ja siihen liittyvät korvaukset ovat yleensä yksityishenkilön ja työnantajan välillä sovittavia, ilman joukkuetta tai seuraa välikätenä.

Yrittäjän on päätettävä, tuleeko moisesta vastinetta sijoitetuille euroille. Työn teettäminen on maksullista... ;)