ranneliike.net - Homokansan yhdistävä tekijä
Tunnus    Salasana    
  


Palveluoppaassa mukana
Chicas
Verkkokauppa naisille
yhteiskunta ja politiikka terveys ja tutkimus urheilu viihde ja kulttuuri pride vapaalla yleiset sattumat näkökulmat HLBTI-historiaa ihmisiä ja ilmiöitä tapahtumaraportit
vino aivopuolisko keskustelufoorumi tuki- ja neuvontapalvelu homoFAQ seksuaalisuus ja sukupuoli perheet kaappi linkit kaikki artikkelit

Veikö some-raivo mahdollisuuden edistää hlbti-yhdenvertaisuutta?

Sami Mollgren • 24.10.2016 10:16 • 17 kommenttia. NÄKÖKULMAT • KOTIMAA
Päivittäistavarakauppaketju Lidl aloitti perjantaina kampanjan, jolla mainostettiin maitojen uutta merkkiä. Mainosten iskulauseissa viitattiin hlbti-vähemmistöille tuttuihin asioihin; kaapistatuloon ja (sukupuoliominaisuuksiltaan) väärässä kehossa olemiseen.

Kampanja antoi aiheen ns. some-raivolle, johon kommenttinsa antoi myös Setan puhjeenjohtaja, tarkastelematta asiaa ainakaan julkisuudessa mitenkään kolikon eri puolilta.

Lidl keskeytti kampanjan nopeasti, jo viikonlopun aikana.

Kyllä, meillä hlbti-vähemmistöön kuuluvilla on paljon omakohtaisia surullisia tarinoita kerrottavana kaapista tulemisen vaikeudesta edes itselle, saati sitten muille. Transsukupuoliset ovat joutuneet kohtaamaan tuskaa siitä, että ulkoiset sukupuoliominaisuudet eivät vastaa koettua sukupuolta. Moni on saanut matkansa varrella kokea pilkkaa, syrjintää, väkivaltaa ja paljon muutakin muuhun kuin ihmisarvoiseen elämään kuuluvaa. Moni nuori kipuilee tällaisten asioiden kanssa tänä päivänä ja todennäköisesti vielä tulevaisuudessakin.

Olisiko tässä ollut kuitenkin hyvä mahdollisuus lähteä mukaan peliin ja edistää hlbti-vähemmistöjen asiaa mitä jokapäiväisimmän käyttöhyödykkeen siivellä?

Kritiikki on täysin ymmärrettävää silloin, kun mainonnassa tai missä hyvänsä muussa viestinnässä osoitetaan sormella halventavasti tai ennakkoluuloisesti. Nyt viesti oli kuitenkin luonteeltaan neutraali, eikä mitenkään pahantahtoinen tai pilkallinen. Toki on myönnettävä, että suoranainen yhteys hlbti-vähemmistöihin kuuluvien kokemuksiin on ohut ja erittäin pinnallinen - oikeastaan vain terminologian vahvuinen. On kuitenkin vaikea keksiä, että mikä siinä olisi loukkaavaa - paitsi ehkä se, että hlbti-vähemmistöjen todellisuutta hyödynnetään kaupallisesti.

Edellisessäkin tietysti pitää muistaa, ettei tässäkään asiassa sovi asettautua yksilöllisten kokemusten yläpuolelle sen enempää kuin missään muussakaan.

Tulkoon joka tapauksessa sanotuksi, että yleisellä tasolla seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen yhdenvertaisuuden edistämisen kannalta kampanjan ampuminen alas ei välttämättä ollut ihanneratkaisu. Mahdollinen laajempi lopputulema tästä nimenomaisesta some-raivon ilmentymästä on se, että yritykset eivät kohta lainkaan uskalla ottaa mainontaansa hlbti-teemoja - joka normalisoisi mainittujen vähemmistöjen paikkaa yhteiskunnassa. Yritykset pelkäävät tällaisia arvaamattomia reaktioita.

Ja jos joku uskaltaakin käsitellä aihepiiriä, niin korkeintaan realismista kaukana olevin haahkanuntuvilla täytetyin silkkihansikkain. Suhtautuminen tällaisiin hyväntahtoisiin tapauksiin on syytä nähdä sekä yhdenvertaisuuden mittarina että keinona edistää yhdenvertaisuutta.


Katso myös nämä
 

 

Lukijoiden kommentit (kommentit ovat kirjoittajiensa mielipiteitä)
Hyvä kommentti. Ja täysin samaa mieltä, että "yritykset eivät kohta lainkaan uskalla ottaa mainontaansa hlbti-teemoja - joka normalisoisi mainittujen vähemmistöjen paikkaa yhteiskunnassa."
Iltalehdessä www.iltalehti.fi vaaditaan jopa Lidliltä julkista anteeksipyyntöä. Jos jonkun pitäisi anteeksi pyytää, niin Setan puheenjohtajan ylireagointiansa. Sillä tehtiin hlbti-kansalle taas enemmän vahinkoa kuin Lidlin mainokset tekivät kenellekään kaapista tuloa miettivälle tai transhenkilölle - mainoksethan tekivät asiasta ihan luonnollisen ja suorastaan tukivat sitä. Kuten Lidlinkään ei tulisi hävetä kertoa maitonsa valmistetun reilusti Pohjolan meijerissä eikä jossain taustat peittävässä ja hienolta kuulostavassa Milbonassa, niin ei kenenkään tulisi joutua häpeämään itseään juuri sellaisena kuin on. Lidl, please palauta mainokset ja eletään kaikki nykyajassa - tai sitten me kaikki voidaan palata 10-20 vuotta ajassa taaksepäin ja mennä takaisin kaapin pimentoon!
  pekka (ei rekisteröitynyt) • 24.10.2016 12:04
Lidl on nyt (julkisesti) pyytänyt mainoskampanjassaan käyttämiään tekstejä anteeksi ja kertonut poistaneensa ne sieltä mistä voi. Samalla poistui mahdollisuus hyödyntää kampanjaa yhdenvertaisuuden edistämisessä.
  smo • 25.10.2016 07:32
Toivottavasti tämä "some-raivo" edistää yhdenvertaisuutta, ei maidonmyynti.


EDIT: Yhdenvertaisuudesta pyörii positiivinen mainos. Vertailun vuoksi IKEA, joka ei vain nosta tiettyjä vähemmistöjä esille vaan koko kansan ja siihen kohdistuneet ennakkoluulot.
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 25.10.2016 14:39
Kuten toisaalla totesin, loukkaantumisen kokeminen on yksilöllistä. Ja on selvä, että jokaisella on oikeus tuntemuksiinsa, silloinkin kun objektiivisesti tarkastellen syytä loukkaantumiselle ei ole.

Kun käyttää hieman aikaa tuon some-lumipallon palasteluun, niin huomaa, että hölökohtaista loukkaantumista näyttää olevan varsin harvassa (toki sitäkin on, ei käy kieltäminen - pääsääntöisesti auki sanottuna: "meidän asioista on puhuttu niin paljon paskaa, ettette muut edes tajua miksi tämä loukkaa"). Edelleen, yksilöllisen kokemuksen yläpuolelle ei pidä asettua - mutta toki hämmentää, etten edelleenkään selkeästi tiedä miksi tämä mainoskampanja oikeasti osui ja upposi jotenkin pahasti.

Eikö koko kansan ennakkoluulojen esiinnosto nimenomaan ole hyvä juttu? Miksi ammuttiin viestintuoja kun olisi voitu lähteä ruotimaan niitä ennakkoluuloja?

Ns. symppaajien ja periaatteesta tulta ja tulikiveä suoltavia on verrattomasti suurin osa someraivo-manööveriin osallistuneista - ja tekstinsä hataruuden perusteella asian esiin nostanut kohun primus motor kuuluu nimenomaan tähän sakkiin. Nuo lumipalloa pyörittäneet ihmiset ovat "ammattiloukkaantujia" ja "sopuleita". Tai vähintään sitä joukkoa, joka ei anna tosiasioiden olla hyvän show'n tiellä. Siksipä tiedän, miksi tästä tuli näinkin iso kohu.
  smo • 25.10.2016 14:51
"Nuo lumipalloa pyörittäneet ihmiset ovat "ammattiloukkaantujia" ja "sopuleita". Tai vähintään sitä joukkoa, joka ei anna tosiasioiden olla hyvän show'n tiellä. Siksipä tiedän, miksi tästä tuli näinkin iso kohu."

Pöyristyttävä väite! :-)
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 25.10.2016 17:55
"Miksi ammuttiin viestintuoja kun olisi voitu lähteä ruotimaan niitä ennakkoluuloja?"

Lidl poisti mainoksensa itse ja pyysi anteeksi. Edelleen minun ammatilliselta pöyrystykseltäni on aika vaikea ymmärtää sitä, miten maitopurkki poistaa ennakkoluuloja ja mikä tilaisuus ennakkoluulojen ruotimiseen tässä menetettiin. Näyttää siltä, että kohun kautta juurinkin käsitellään näitä ennakkoluuloja.

www.iltasanomat.fi
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 25.10.2016 18:54
Lidl poisti mainoksensa itse ja pyysi anteeksi - kun se oli ensin sosiaalisessa mediassa pantu selkä seinää vasten.

Tämän some-raivon siivellä taisi tulla muutaman sentin verran palstatilaa, ja vähän sentään sillekin, että transsukupuolisia on olemassa - eivätkä yhtään tykkää kun heihin viittaavasti puhutaan kaapistatulosta tai ristiriidasta kehon ja oman sukupuolen kokemuksen välillä. Homot sentään jo tiedetään, mutta heidänkin kaapistatulonsa on sellainen hyshys juttu josta ei parane kuitenkaan mainita, ettei riemu taas repeä.

Kampanjan ampuminen alas oli siinä onnistuneille Pyrrhoksen voitto, vaikkeivät monet osaa ehkä ajatella sitä. Seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjä otetaan entistä(kin) varovaisemmin esiin jatkossa mainonnassa tai muussa sellaisessa, jossa on imagoriski. Itse asian tai siihen liittyvien ilmiöiden pitäminen tabuna ei edistä noiden asioiden arkipäiväistymistä.

Nyt rei'ille ammuttu maitopurkki ei toden totta poista ennakkoluuloja. Menetettiin mahdollisuus vaikkapa käyttää noita kampanjan iskulauseita asiaa koskevassa asiallisessa valistamisessa samanaikaisesti. Tai olisi rakennettu tarina siitä, mikä erottaa maitopurkin ihmisestä, ja mikä erottaa ihmisen ja maitopurkin kaapistatulon - ja millä tavoin maitopurkin eri kuori on yksinkertaisempi asia kuin se ristiriita, jota transsukupuolinen henkilö voi kokea. Olisi saatu arjesta ankkuri, konkretia verrattavaksi.

Nyt yksi bloggaaja sai itseään esille, moni sai purkaa raivoaan (jostain) ja missattiin tilaisuus, josta ehkä olisi voitu saada aikaan hyvä juttu - kenties tuleviakin. Maailma pelastettu?
  smo • 26.10.2016 07:23
"Maailma pelastettu?"

Ei tälläisella kampanjalla ainakaan.


"Menetettiin mahdollisuus vaikkapa käyttää noita kampanjan iskulauseita asiaa koskevassa asiallisessa valistamisessa samanaikaisesti."

Kuka tässä oikein menetti ja mitä? Lidl myönsi virheensä, se ei puolustanut kanpanjaa vaan veti sen pois. Tämä kertoo siitä että he olivbat myymässä maitoa, ei tasa-arvoa tai valistamassa. Ehkäpä "Homokansa yhdistävä tekijä" voisi tässä kohdin aloittaa maitokampanja yhdessä Lidln kanssa edistääkeen tasa-arvoa?

"--millä tavoin maitopurkin eri kuori on yksinkertaisempi asia kuin se ristiriita, jota transsukupuolinen henkilö voi kokea"

Ellen ole vallan väärin ymmärtänyt, niin maitopurkki on design tuote, transhenkilö yksilö ja ihminen.
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 26.10.2016 21:18
Lidl veti kampanjansa pois, selkä seinää vasten some-raivolla ajettuna. Puolustautuminen olisi kaikunut kuuroille korville tai some-raivon villitsemien suosiollisella avustuksella saanut tulkintakuorrutuksen päälleen. Se ymmärrettiin varmasti ja sitä varottiin.
  smo • 26.10.2016 21:26
Niin... ja kampanjan aloittaminen on todella hyvä idea, xxx. Sitoudutko assariksi kampanjan toteuttamiseksi? Ainakin minulla on paljon ideoita tähän! Palkkaa ei ole luvassa, kuten ei muillekaan tätä tekeville. Mutta ehkä onnistumisen elämyksiä kumminkin.
  smo • 26.10.2016 21:31
"Palkkaa ei ole luvassa, kuten ei muillekaan tätä tekeville"

Vaikka elämmekin "elämyksellisessä" ja kokemuksia kartuttavassa työharjottelukulttuurissa, niin työstä tulee toki maksaa palkkaa. Olen aivan varma että Lidl:llä kokoisella yrityksellä on varmaa maksaa palkkoja.

"Sitoudutko assariksi kampanjan toteuttamiseksi?"

En. Vaadin työsopimuksen ja palkkaa, joudun miettimään tätä myös moraaliselta kannalta. Lidl:n ja muiden yritykset valjastaa HLBT-terminologiaa tai symboleita tuotteidensa markkinointiiin on sinänsä ongelmallista, koska kysymys on aatteellisesta, ei-kaupallisista symboleita ja terminologiasta, joiden näkyvyys on varmasti taattu - eikä välttämättä hyvällä tapaa kuten Lidln tapauksessa nähtiin.
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 27.10.2016 11:56
Ehdotus oli sinun, joten toivoin toista, vaikka arvelin tätä. Yhdistyksellä/sivustolla ei ole mahdollista palkata työntekijöitä, ilman esimerkiksi toiminta-avustuksia. Toki rahastakin olisi ollut kaupallisen toimijan kanssa mahdollista kenties päästä sopuun, kun asiaan sitoutunut henkilö olisi asian ensin ottanut viedäkseen eteenpäin.
  smo • 27.10.2016 12:05
Ehdotuksessani oli hiukan ironiaa mukana.

Jos ei ole mahdollista tai varaa palkata, ei myöskään kannata tarjota töitä.
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 29.10.2016 06:13
Palkasta kuitenkin puhuttiin avoimin kortein, samalla kun kiinnostusta yhdenvertaisuuden edistämiseen liittyvää tointa kohtaan kyseltiin.
  smo • 29.10.2016 06:23
Onko nämä mahdolliset "onnistumisen elämykset" mielestäsi "avointa palkkakeskustelua"?

Ja kiitos, minulla on töitä - vieläpä hyvin mielekästä sellaista josta saa vielä ihan oikeaa palkkaakin JA onnistumisen elämyksiä myös.

Kuten varmaan olet huomannut, yhdenvertaisuuden edistämistä suhteessa valtaväestöön minua lähempänä on sen toteutuminen/tai toteutumatta jääminen sateenkaarivähemmistön "sisällä" suhteessa toisiin sateenkaarivähemmistöihin.
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 29.10.2016 19:40
Niin, meillä itse kullakin on palkitsevia leipätöitä. Ja ei, emme ole käyneet "palkkakeskustelua", mutta sivunneet realiteetteja avoimin kortein.

Minusta erityisen tärkeää on hlbti-vähemmistöjen yhdenvertaisen aseman edistäminen (suhteessa valtaväestöön) kestävästi ja pitkällä tähtäimellä. Sillä muutoksella on erityisen suuria vaikutuksia yksilöiden elämään. Olen kuitenkin täysin samaa mieltä siitä, että sateenkaaren alla pitäisi itse kunkin suhtautua toisiin ihmisiin vähintään suvaiten, vertaisina. Puhuisin siitä kuitenkin yhdenvertaisuuden asemesta ymmärtämisenä ja vähintään asiallisena suhtautumisena.
  smo • 29.10.2016 20:50
Arvelen kuitenkin, että suurin osa tästä "yhdenvertaisuustyöstä" jokainen tekee vapaaehtoisesti omalla kanssakäymisellä läheistensä kanssa. Se miten muut meidät näkevät ovat meistä itsestä kiinni, sometodellisuus ja typistävät kampanjat ovat eri asia.
On pelkästään hyvä, kun näihin molempiin puututaan, jos ne eivät jollain tapaa vastaa omaa maailma tai jollain tapaa loukkaavat omia arvoja tai näkemyksiä.
  xxx (ei rekisteröitynyt) • 30.10.2016 13:08
Kommentoi juttua:

Kommentti näytetään vasta ylläpidon hyväksyttyä sen - mikä ei välttämättä tapahdu ensi tilassa. Rekisteröityneiden käyttäjien kommentit julkaistaan automaattisesti.




Keskity kommentissasi jutun aiheeseen. Sivuston keskustelufoorumi on "sivupolkuja" varten. Kirjoita tiiviisti. Älä jankkaa, vaan etsi uusia näkökulmia. Kunnioita muita, vaikka olisitte eri mieltä - asiat riitelevät, eivät ihmiset. Vältä tahallista provosoimista. Älä provosoidu, äläkä anna "samalla mitalla takaisin". Ylläpito pidättää oikeuden päättää kommenttien julkaisusta.

Nimimerkki
Roskapostisuoja: mikä päivä tänään on? (suomeksi, pikkukirjaimin)



 
SINUIKSI - Valtakunnallinen tuki- ja neuvontapalvelu

Palvelu on tarkoitettu kaikille, joiden mieltä askarruttaa oma tai läheisen seksuaalinen suuntautuminen (mm. bi-, homo- ja panseksuaalisuus tai lesbous) ja sukupuolen moninaisuus (mm. inter-, muun-, ja transsukupuolisuus, transvestisuus, gender- tai queer-identiteetit) tai muut aihepiiriin kuluvat kysymykset.

Palvelu on osoitteessa www.sinuiksi.fi

Yhteistyössä
Uusimmat jutut
   
© Sateenkaariyhteisöt ry 2001-2017 - Tietoa meistä - Yhteystiedot ja palaute - FAQ - Käyttöehdot Tekstiviestipalvelut tarjoaa Labyrintti Media Oy